About DoKS      NL  |  EN Search: Advanced Search
  Part of a word (e.g. tele*)    Exact wordgroup (e.g. "wireless communication")
 
Home
folder Authors
folder Departments
folder Help
folder Years
 
Most popular theses: 2014 2015 2016 2017 2018 2019


1,289 theses on-line.



Doks PHL
Doks XIOS



Open Archives Initiative
Home
ETD
Title : Van koel naar warm, verder dan de kraan alleen. Hoe reclame jongeren kan aanzetten tot meer doe-het-zelven
Author :
Van Roosendael, Stephen
Abstract : "Van koel naar warm, verder dan de kraan alleen." refereert naar de oplossing op mijn vraag: -Hoe kan reclame jonge mensen aanzetten tot meer doe-het-zelven? Deze vraag poog ik te beantwoorden met mijn onderzoek. Millennials hebben gaten in hun kennis over doe-het-zelven. De maatschappij hecht minder belang aan handwerk dan vroeger, voornamelijk omdat dit wordt overschaduwt door de alsmaar groeiende aanwezigheid van technologie. Millennials huren meer en het duurt langer voordat ze een eigen woning kopen, wat de mogelijkheid tot doe-het-zelven beperkt. Ze zijn gewend snel antwoorden te vinden op het internet en daarom hebben ze weinig geduld om duidelijke instructies te vinden. Ze geven op en ze halen een klusjesman, of papa erbij. Er is nog geen campagne lopende geweest dat dit probleem rechtstreeks heeft aangekaart, daarom heb ik dit wel gedaan. Ik wil mijn doelgroep: nestverlaters, aan het klussen krijgen via een gerichte reclamecampagne. Dankzij de hulp van een team charmante vakmensen leert mijn gekozen klant: Bosch, nestverlaters bij het klaren van 'die schijnbaar onmogelijke DIY-klusí te klaren. Dit team is actief op Facebook en YouTube om de doelgroep te bereiken. Ze communiceren in een herkenbare, familiaire toon dat wordt doorgetrokken doorheen de rest van de campagne. Van een koele hoop campagnes uit mijn vooronderzoek ben ik een vernieuwende, warme richting uitgegaan die nestverlaters aanzet de handen weer uit te mouwen te steken om die kraan weer aan het werken te krijgen.
Publisher : Hogeschool PXL
Publication date : 2020
Full text :
File Size Type Checksum  
Appendices :
File Size Type Checksum  
Type : Onderzoeksartikel
Language :
Dutch
Rights : All rights reserved
Degree name : Master of Arts in de beeldende kunsten
Degree level : Master
Discipline : Grafisch ontwerp: reclamevormgeving
Grantor of degree : Hogeschool PXL
Department : PXL-MAD
Awards :
Status : PUBLISHED
Persistent Identifier :
Created : 07/04/2020 14:42
Last modified : 02/01/2021 0:49
Collections :
Grafisch ontwerp
11502504
2020
Views : 111
 
 

Simple view




©2004-2008 - Hogeschool PXL - webmaster - Contact - Disclaimer